Um mapeamento de audiência realizado pelo Instituto Reality de Pesquisas (IRP) em novembro de 2022 consolida a Rádio Independente como líder no segmento de radiojornalismo no Vale do Taquari.
Os dados foram apresentados e contextualizados no programa Troca de Ideias desta sexta-feira (11) pelo diretor do instituto, Domício Torres, pelo diretor do Grupo Independente Ricardo Brunetto e pelo executivo de mercado do veículo, Armando Job.
O levantamento é destaque da edição do Jornal Independente, nova publicação do Grupo Independente, disponibilizado para o mercado e em destaque na Expovale+Construmóbil, que ocorre de 10 a 20 de novembro, no Parque do Imigrante, em Lajeado.
Brunetto comenta que o retorno em audiência por parte do público é reflexo da credibilidade, da história e da relevância do conteúdo veiculado pela Independente. “Para nós é motivo de muito orgulho e, ao mesmo tempo, de muita responsabilidade”, afirma.
“Estamos muito felizes, mas desde já, fazer esse agradecimento especial a quem confia no nosso trabalho ao longo dos 71 anos da Rádio Independente, o que nos dá muita responsabilidade em seguirmos nessa caminhada”, destaca.
“Nós nos propusemos a fazer parte da vida das pessoas, a entender e a comunicar todos os acontecimentos que aqui no Vale do Taquari acontecem, na região, no estado e através do online, no mundo todo pelo digital”, Brunetto compartilha.
Diretor do instituto, Domício Torres afirma que “o segredo da pesquisa é a amostra, uma pequena parte de um todo, mas que tem que ser uma cópia fiel do todo”. O volume de dados gerados no mapeamento e o método seguido traz segurança e consistência à pesquisa.
A divisão de estatística do instituto determinou o escopo a partir de dados do IBGE, e as cidades onde foram feitas entrevistas obedecem ao critério de peso populacional, para dar proporcionalidade e representatividade ao Vale do Taquari.
Segundo Torres, os pesquisadores foram aos bairros e, proporcionalmente, mapearam a audiência por sexo, faixa etária e condição econômica.
JORNAL: Acesse aqui ao Jornal Independente e veja a pesquisa e todos os números em detalhes
Para o executivo de mercado do Grupo Independente, Armando Job, “é importante ter uma certificação do Instituto Reality de Pesquisas de que a nossa audiência, em alguns horários, supera até os 80%”. “Isso é muito relevante. A gente ouve de especialistas, de colegas de comunicação que são realmente números diferenciados.”
Segundo Job, o mapeamento mostra uma rádio que é tradicional, estabelecida no mercado e que conta com uma programação equânime e público diverso. “Aquele que investe conosco na publicidade, a gente consegue dizer para ele o retorno do investimento”, pontua o executivo, ancorado em números de audiência por idade, nível de renda, grau de instrução. Tudo isso por faixa de horário da programação da emissora.
O portal Independente.com.br também é líder de audiência no Vale do Taquari, com 45%, segundo o IRP. “É uma liderança também muito significativa”, Job destaca. Para ele, é um veículo que, além da tradição, está mais moderno na comunicação e na precisão das informações. “A nossa tradição se reveste de uma coisa: o que vem no nosso microfone e na nossa web é informação correta. E no nosso mercado também: o que a gente leva de informação comercial é o mais correto possível.”
Ao falar sobre as perspectivas do mapeamento de audiência, Ricardo Brunetto observa que o foco foi o mercado local de comunicação, com uma lupa maior no radiojornalismo. Adicionalmente, foram extraídos dados significativos e promissores sobre as outras emissoras do grupo e do portal, bem como aferida a liderança na programação esportiva.
A Expovale+Construmóbil é um marco para a divulgação desse material e comunicação com o mercado, ao se exaltar as oportunidades para as marcas, Brunetto destaca.
